В России хотят ввести минимальные цены на пиво и сидр. К чему это приведет?

Министерство финансов поддержало идею введения минимальных розничных цен (МРЦ) на пиво и сидр в России. Как отметили в ведомстве, это крайне эффективный механизм борьбы с нелегальной продукцией. Эксперты рассказали «Российской газете», почему эта инициатива важна и как она повлияет на розничные цены на пиво и сидр.

Вадим Дробиз, директор Центра исследований федерального и регионального алкогольных рынков «ЦИФРРА», считает, что данная мера не спровоцирует рост цен на эту продукцию.

«Например, если говорить о пиве, то с введением MRP оно будет стоить 50-55 рублей за бутылку, и будет. Однако здесь есть нюанс: некоторые крупные компании категорически против введения минимального розничная цена, так как на три процента всего розничного рынка пива в России приходится почти 65 рублей, и значительная доля этого напитка (до трети объема — о «РГ») реализуется ими в торговых сетях по акциям.То есть даже если минимальная цена на товар 55 рублей, они все равно могут продавать марку за 35 рублей одну неделю, через неделю делать то же самое с другой маркой — они могут себе это позволить только отсутствие минимума Розничная цена на пиво приводит к демпингу продаж продукции», — пояснил эксперт.

Дробиз подчеркнул, что сейчас демпинг на рынке могут себе позволить только крупные западные компании. Поэтому MRC — это еще и дополнительная поддержка для российских производителей, уверен он.

Что касается сидра, то, по словам эксперта, после введения MRP его цены также не вырастут. «Да, после скандала с сидром стали продавать меньше. Но пройдет пара месяцев, и продажи этого напитка полностью восстановятся — к середине осени точно», — прогнозирует он. В данном случае речь идет не об удорожании продукции, а об установлении на нее реальных цен, подчеркнул Дробиз.

Что касается вопроса, поможет ли это бороться с контрафактом, то это вряд ли, считает эксперт. По его мнению, основная проблема здесь заключается в том, что некоторые россияне готовы покупать суррогатные продукты, если они дешевле оригинала. Поэтому полностью избавить рынок от контрафактной продукции крайне сложно.

Со своей стороны, независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин в беседе с «РГ» отметил, что инициатива Минфина — правильный шаг, который давно нужно было сделать. Он напомнил, что в России уже много лет действуют минимальные розничные цены на водку, бренди, коньяк и вино, и эта мера уже доказала свою эффективность.

По его мнению, MRP — очень эффективный метод борьбы с жестким демпингом некоторых компаний, который они проводят, удешевляя товар за счет замены различных ингредиентов. «Часто производители-мошенники используют хмелепродукты, добавляют различную патоку и так далее. Если стоимость пива или сидра в торговых точках будет ниже минимальной розничной цены, будет понятно, что это нелегальный продукт», — пояснил Небольсин.

Он также отметил, что КМР является наиболее безболезненной нормой для бизнеса, которая позволит «очистить» рынок от явного контрафакта и обеспечить правильную и честную конкуренцию между производителями. «Кроме того, «повышение» цены может помочь властям в борьбе с алкоголизмом населения», — резюмировал Небольсин.