Продажи импортных духов уходят в онлайн

Цены на зарубежные премиальные бренды парфюмерии выросли многократно, продукция из среднего и нижнего ценовых сегментов подорожала от 30 до 100%. Некоторые популярные линейки полностью исчезли с прилавков. На этом фоне крупные специализированные магазины переходят на российских производителей и запускают собственные бренды, рассказали «РГ» в Российской парфюмерно-косметической ассоциации.

После объявления о том, что Kering, LVMH и Coty покидают российский рынок, россияне начали покупать парфюм в избытке, что привело к росту цен. Сейчас уже сложно купить духи Chanel и Yves Saint Laurent, становится дефицитом продукция Lancome, Armani, Dolce&Gabbana. У Dior также есть проблемы с поставками. Некоторые товары еще можно найти в крупных торговых центрах столицы, возобновления поставок пока не ожидается.

Рынок отреагировал на ситуацию. Иностранные бренды все чаще покупают онлайн. Весной количество заказов на данную категорию товаров увеличилось, по данным CDEK.Shopping, на 46%, а оборот в денежном выражении — на 37%. Wildberries сообщает, что в первом квартале россияне заказали на 192% больше флаконов духов, туалетной воды и одеколона, чем за тот же период прошлого года. Продажи мужской и женской парфюмерии на Ozon также удвоились.

Более того, представители Ozon, Wildberries и CDEK.Shopping не замечают недостатка в элитной парфюмерии. Кроме того, в Duty Free по-прежнему представлены практически все популярные линейки люксовых брендов.

Самые популярные ароматы на онлайн-платформах — Chanel, Lacoste, Hugo Boss, Calvin Klein, Giorgio Armani, Burberry, Mexx. А в сетевых магазинах сейчас все чаще покупают селективную парфюмерию. Отличается от люкса тем, что выпускается ограниченным тиражом с авторскими композициями. В прошлом нишевая парфюмерия известных брендов стоила дороже, чем люксовые линии, но образовавшийся дефицит нивелировал цены, объясняют консультанты L’Etoile и Rive Gauche».

Среди этих продуктов самые популярные духи от Essential Parfums Paris, Latelier Parfum, Byredo, Vilhelm Parfumerie, Chopard и Liquides Imaginaires. В сегменте элитной парфюмерии в 2023 году в топ-10 брендов входят Versace, Moschino, Bon Parfumeur Paris и Paco Rabanne, сообщает пресс-служба Golden Apple».

Тем временем покупатели меняют свои предпочтения и изучают новые бренды. В этом году количество брендов в сети «Золотое яблоко» увеличилось вдвое: с 1500 до 3000, при этом вдвое увеличилось количество российских брендов.

Были товары из Южной Кореи, Турции, Ирана. Расширяют ассортимент и российские производители, говорит Петр Бобровский, исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, бытовой химии и средств гигиены. По его словам, стало сложнее получать сырье для производства. С российского рынка ушли дистрибьюторы из стран Европы, снабжающие малый и средний бизнес. Транспорт подорожал более чем в два раза.

Несмотря на то, что в сетевых магазинах появились российские производители, говорить об импортозамещении пока рано, считает Оксана Чернышова, президент Гильдии парфюмеров. — Парфюмерия не может существовать без импортных ароматизаторов, которые производятся только за границей, — объясняет она.

Согласно исследованию оператора системы маркировки ЦРПТ и NNCC, в первом квартале 2023 года объем поставок парфюмерии в Россию упал на 2,4% в годовом исчислении, до 34,1 млн флаконов. Эксперты связывают это со снижением спроса и увеличением производства годом ранее.

Большинство парфюмерии производится в Центральном федеральном округе. Второе место делят Северо-Кавказский и Приволжский округа. Больше всего туалетной воды производится в России — за 1 квартал было произведено более 10 млн бутылок. За ним следует парфюмированная вода – более 5 миллионов флаконов. Замыкает тройку лидеров парфюмерия, объем производства которой на начало 2023 г составил 1,8 млн. Александра Скоробогатова, исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации, предупреждает, что парфюмерию, как и косметику, следует приобретать в специализированной рознице. А при заказе на маркетплейсах стоит заглянуть на сайт бренда и в его социальные сети, посмотреть, где официально продается продукция.